很多商家卡在千川全域推广的起跑线上：“没有专业短视频、没拍过场景图，是不是就没法投放？” 答案恰恰相反 —— 依托千川 2024-2025 年的功能升级，无素材也能开启全域投放，且能借助平台智能能力实现基础转化。但有素材的投放，能让效果实现质的飞跃。
一、无素材也能投：千川全域推广的 3 大核心支撑功能
千川通过 “货架场优先 + 智能补位” 逻辑，打破了 “无素材不投放” 的传统认知。核心依赖以下三大功能，哪怕零素材储备也能快速启动：
1. 商品卡自动抓取：货架场流量的 “无素材入口”
千川「商品全域推广」功能最关键的突破，是实现了纯商品信息驱动的投放。商家无需上传任何自主制作的素材，系统会自动抓取店铺后台的商品卡信息（主图、标题、价格、详情页卖点），直接投放到抖音商城、搜索结果页、商品推荐流等货架场景。
- 适用场景：新品冷启、库存清仓、中小商家初次投放；
- 操作逻辑：在千川后台选择 “商品全域推广” 模式，勾选需推广商品后，系统自动生成投放组合，3 步即可开启；
- 真实案例：食品品牌陈薯酸辣粉新品推广时，仅靠商品主图和价格信息投放，月销从 1 千单跃升至 10 万单。
2. AIGC 智能生成：0 成本补全素材缺口
针对 “想投内容场但无素材” 的需求，千川内置 AIGC 素材生成工具，商家仅需输入商品卖点（如 “防水防晒、透气轻便”），系统可自动生成适配短视频、图文的基础素材：
- 生成类型：6-15 秒短视频（含字幕、背景音乐）、小红书风格图文、朋友圈海报；
- 效果数据：AIGC 生成素材的采纳率高达 80%，每月 60% 的中小商家通过该功能解决素材问题；
- 优势：无需设计基础，生成后可直接用于信息流投放，且支持一键修改文案和配色。
3. 智能托管与流量协同：减少素材依赖的 “操作减负”
千川通过两大机制降低无素材投放的操作门槛：
- 单计划多品托管：一条计划可同时推广全店商品，系统自动根据商品数据调整预算分配，无需为每个商品单独做素材；
- 全域流量协同：依托 One Uplift Model 模型，系统会优先在货架场拿量，同时撬动自然流量，避免因素材不足导致的流量断层。家纺品牌 “春秋故事” 使用该功能后，2 个投手即可操盘 4 个直播间，月度 GMV 提升 2 倍。
二、无素材投放的局限性：流量与效果的 “天花板”
尽管无素材投放能快速启动，但受限于内容吸引力不足，其效果存在明显边界：
- 流量覆盖窄：仅能获取货架场流量，无法进入短视频信息流、直播广场等内容场核心流量池（占抖音全域流量的 60% 以上）；
- 转化效率低：纯商品卡信息缺乏场景化引导，用户决策周期长，同等预算下的转化率比有素材投放低 30%-50%；
- 起量稳定性差：无素材计划依赖系统抓取的商品信息，一旦同类商品竞争加剧，易因 “内容辨识度低” 被挤出流量池。
三、有素材的核心价值：让全域投放效果翻倍的 4 大增量
当商家补充素材后，千川全域推广的 “双场引擎”（货架场 + 内容场）才真正被激活，带来的不仅是流量增长，更是转化质量的跃升：
1. 覆盖双场流量：流量规模提升 2-3 倍
有素材的投放可同时触达货架场和内容场，实现 “全域流量一网打尽”：
- 内容场突破：短视频素材可投放到抖音信息流、直播预热流，图文素材适配小红书、视频号场景；
- 数据佐证：使用素材的「商品全域推广」计划，GMV 比纯商品卡投放提升 20%-30%，部分品牌甚至突破 5 倍；
- 流量特性：内容场流量更偏向 “兴趣驱动”，能挖掘潜在需求，而货架场流量偏向 “需求驱动”，二者形成互补。
2. 提升素材起量率：加速爆款浮现速度
千川对有素材的计划有明显的流量倾斜：
- 起量效率：有素材的新计划起量率比无素材计划高出 7%，配合 “素材追投” 功能，可进一步缩短爆款浮现时间 60%；
- 素材类型优先级：短视频素材＞图文素材＞纯商品卡，其中 “场景化演示视频”（如护肤品使用过程、厨具烹饪效果）的转化效果最佳。
3. 精准触达人群：降低无效流量消耗
素材是千川算法识别人群的 “核心信号”：
- 算法逻辑：系统通过素材内容（如 “宝妈带娃场景”“职场办公场景”）精准匹配目标人群，减少对泛流量的依赖；
- 案例对比：美妆品牌美加净在防晒产品推广中，补充 “户外防晒实测” 视频后，定向人群准确率提升 40%，ROI 同步增长 40%。
4. 适配全周期运营：从冷启到爆发的 “素材接力”
不同投放阶段，素材能发挥针对性作用，这是无素材投放无法实现的：
- 冷启期：用 AIGC 生成的基础素材测试人群，快速积累转化数据；
- 增长期：补充 “用户证言”“对比测评” 类素材，强化信任；
- 爆发期：结合大促节点制作 “促销场景” 素材（如 618 倒计时、满减攻略），配合平台流量扶持实现 GMV 跃迁。
四、总结：无素材是 “起步选项”，有素材是 “进阶关键”
千川全域推广的功能升级，确实让 “无素材投放” 从不可能变成了可能 —— 商品卡抓取解决 “能投” 的问题，AIGC 解决 “投得快” 的问题，智能托管解决 “投得省” 的问题。但这更适合作为 “应急方案” 或 “起步工具”。
真正的全域增长，需要走 “无素材启动→AIGC 补全→自主优化” 的进阶路径：先用无素材投放打开货架场流量入口，再用 AIGC 生成基础素材试水内容场，最终通过自主制作场景化素材实现双场爆发。毕竟在抖音全域生态里，“内容吸引力” 永远是流量和转化的核心密码。
